Miu Miu превращает «обычную одежду» в высокую моду в спортивном стиле
Фирменное стремление бренда перевернуть обыденность принесло на парижскую неделю моды блейзеры с трек-брюками и кроп‑топы под пиджаками.
Говоря за кулисами показа Miu Miu в воскресенье на парижской неделе моды, Миючча Прада сказала, что размышляла о «настоящей одежде». О той одежде, в которой люди ходят по улице по делам, а не позируют в соцсетях. Ее выводы кратки. «Реальность одежды сегодня — это эта смесь: спорт, повседневность, нормальность», — сказала она. Ее задача? Сделать это «более интересным, более богатым». Чтобы достичь этого, она объяснила, что решила сосредоточиться на смешении «элементов спорта с утонченностью».
Коллекция открылась серией из пяти аккуратно плиссированных юбок в клетку. Первую надели с такой же аккуратной клетчатой курткой, но вместо классической обуви, например лодочек или лоферов, — яркие кроссовки. Во втором образе под пиджаком был кроп‑топ, а кроссовки сменились на заостренные босоножки на шпильке. В других образах пиджак убрали и прищепили топы так, чтобы они сидели чуть ниже линии груди.
Позже показали те самые трек‑штаны, которые обычно носят для расслабленного времяпрепровождения; здесь их сочетали с элегантными вязанными вещами и приталенными жакетами. Спортивные трусики получили ту же обновленную стилистику, а спортивные топы переосмыслили как блестящие топы — скорее для вечеринки, чем для пилатеса; некоторые носили их отдельно, другие — поверх обтягивающих джерси‑топов. Джинсы, созданные в сотрудничестве с Wrangler для переработки его винтажного денима, сидели низко на бедрах. Вместо пуговиц, молний или ремней использовали застежки, отсылающие к шнуркам.
Прада описала подход как «неконформистские диалоги, исследующие форму трения и напряжения». Этот метод столкновения жанров одежды и подрыва обыденного превратил Miu Miu в бренд стоимостью близко к миллиарду евро.
Бренд был запущен в 1993 году и воспринимался как нечто вроде младшей сестры Prada (Miu Miu — детское прозвище Миюччи). С тех пор он сделал желанными всё: от украшенных брюк до пластырей и фартуков. В индексе Lyst, квартальном отчете, ранжирующем бренды по спросу, Miu Miu сейчас на втором месте, сразу после Chanel. В июле продажи выросли на 3% и превысили €700 млн.
На фоне сложного рынка люкса часть того, что поддерживает успех Miu Miu, — это чёткое понимание того, кого бренд называет «девушками Miu Miu». Ясный архетип: человек, который носит Miu Miu или стремится носить его, любит образ немного странный, немного небрежный и извращенно сексуальный. Девушки Miu Miu не ограничены возрастом или даже полом. В воскресной каст‑листе были актриса Эмма Коррин, которая появилась в белых трусиках в сочетании с крокодиловой курткой; Оливия Колман в застрявшем замшевом костюме-юбке; и Джейми Белл в низко посаженных брюках в клетку «Принц Уэльский» и двуцветном жилете.
Спорт — область, в которую Miu Miu углубляется не только на подиуме. Ранее в этом году бренд сотрудничал с New Balance над коллекцией спортивной одежды для Коко Гауфф. Теннисная звезда впервые показала ее на Итальянском Открытом в мае, а позже — на Центральном корте Уимблдона.
Этот шаг отражает более широкую стратегию Miu Miu по поддержанию хайпа вокруг бренда через культурные связи. У бренда есть популярный литературный клуб, который изучал произведения Симоны де Бовуар и Ама Ата Айиду, а на протяжении последних 15 лет Miu Miu финансирует фильмы, снятые женщинами, включая проекты Моны Фаствольд и Миранды Джулии.